浅谈广告配乐对广告表现的作用和影响

广告是在视觉和听觉的共同感知中展开的，而音乐是主题提炼和表现的重要手段之一。它能够很好的表达出广告的内容以及主题，而且配乐风格也是占有相当重要的地位，它昭示着一部广告视频的整体体风格和灵魂所在。

首先，音乐是一种情绪元素，它在情感上的概括力是其他任何形象性符号都难以企及的。

它牢牢把控着全片的节奏，抑扬顿挫、高低起伏、或激越、或舒缓、或激动人心、或声临其境，发挥着代入感的突出作用。

而且广告配乐水平高低直接关系到影片成片效果，或烘托主题，或抒发情感，或引起共鸣，或诱导联想。

其次，音乐有时可以作为一个戏剧冲突因素参与其中，直接影响剧情的发展，深化作品内容。它主要可以通过音乐的节奏与起伏来作用画面的节奏与快慢。另外，广告配乐作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。

所以在配乐前需多听听配音解说，察觉出该片的风格是震撼型还是舒畅型等等，再开始选曲。选曲的过程比较漫长，也需要剪辑师有足够的耐心。

曲子长短要和篇章段落长短大致相配，注意段落变化时转场音乐的选取，让受众通过音乐转换体会出序曲、高潮等部分的变化，从而让其得到一种视听盛宴般的享受。

所以广告配乐是广告表现成败很重要的一环，在这个特殊的创作过程，配乐应做到贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面，从而达到广告的宣传重点。